Hyundai maakt serieus werk van haar nieuwe premiummerk Genesis dat het in de komende jaren de gevestigde orde lastig zou moeten maken. Nadat de Koreanen eerst Luc Donckerwolke binnenhaalden als ontwerper voor de nieuwe modellen, voegde men onlangs ook Sangyup Lee toe aan het nieuwe ontwerpteam. Met ervaring bij Bentley heeft men niet de minsten in huis gehaald. Lee moet zorgen de Genesis ook dat vleugje Aziatische styling zal behouden waar de kopers in dat deel van de wereld zo gek op zijn. Volgens Hyundai heeft hij het juiste DNA om echt te passen bij Hyundai/Genesis. Hyundai verkoopt momenteel al 8 miljoen auto’sm per jaar, maar het merk zoekt toch nieuwe afzetmogelijkheden en marktsegmenten waar het nu nog niet actief is. En dus komt er een nieuw luxemerk dat het huidige gamma naar boven afrondt en wil men ook de markt van Pick-up-trucks gaan bedienen, al zal dit zich vermoedelijk beperken tot Azie en wellicht de VS. 
Nieuwe man Lee moet overigens verantwoording afleggen aan Donckerwolke die niet alleen voor Genesis hoofd-ontwerper is geworden maar ook voor moedermerk Hyundai. Dat zullen we in de komende jaren dus gaan zien. Donckerwolke heeft een plan gemaakt voor Genesis waarbij de nieuwe toppodellen voor dat merk vanaf de start worden ontworpen zonder enige verwijzing naar de herkomst van dit merk richting bestaande modellen van Hyundai. Het merk moet serieus in staat worden geacht om het merken als Bentley, Aston Martin of Maserati lastig te maken. En dat is best een stevige opgave. Maar de Koreanen geloven er vast in dat het allemaal zal gaan lukken. Zoals ze dat ook al deden in 1978 toen ze voor het eerst de Europese (lees: Nederlandse) markt op ging met hun aardig gestylede maar nog erg Koreaanse Pony’s. En kijk eens wat het merk nu zoal te bieden heeft. Interessante ontwikkelingen…(Reuters)
Lees ook:Hyundai krijgt een exclusief zusje; Genesis!
Lees ook:Genesis showt eerste ontwerp
Lees ook:Hyundai Genesis – Facelift en diesel op komst…
Lees ook:Hyundai Genesis; nog eens proberen!
Lees ook:Topman Lamborghini stapt over naar Genesis