Hyundai heeft door de jaren heen dat het merk actief was op buitenlandse markten ontdekt dat veel van haar modellen al dan niet succesvol te verkopen zijn of waren. Maar in de hogere middenklasse of het echt luxe segment had het merk niets te zoeken. Kopers waren er niet voor de vaak bombastisch uitgemonsterde grote wagens van het merk die onder namen als Grandeur aan de man moesten worden gebracht. Hyundai was toch te veel verbonden met ‘prijs’ en ‘compact’. Daar is verandering in gekomen aan de onderkant van de markt, al was het maar omdat echt goedkope auto’s een automerk weinig winst brengen en luxe modellen des te meer. Dus doet Hyundai wat Nissan en Toyota of Citroen al eerder deden, een luxe merk neerzetten dat met exclusieve modellen een andere doelgroep moet gaan aantrekken. 
Genesis is de naam van dat nieuwe Koreaanse merk en het zal tussen nu en vijf jaar maar liefst zes nieuwe modellen op de markt brengen. Die moeten uitblinken door hun uitrusting, comfort, veiligheid en motorisering. Genesis moet het op kunnen nemen tegen de gevestigde orde uit Europa, VS of Japan. De modellen worden aangeduid als G60/70/80 etc. De eerste markten die men wil veroveren zijn die in Korea zelf, China, Noord-Amerika en het Midden-Oosten. Later wil men ook in Europa aan de bak en zoekt men ook de Japanse markt op. De ambities van Koreaanse bedrijven kennende zal men van Genesis wel een succes willen maken en schudt men alleen daardoor al de hele autowereld op.
Lees ook:Topman Lamborghini stapt over naar Genesis
Lees ook:Hyundai versterkt Genesis-team…
Lees ook:Genesis showt eerste ontwerp
Lees ook:Hyundai Genesis – Facelift en diesel op komst…
Lees ook:Onthuld: Hyundai Genesis Coupé